出圈了，“鲁智深“和淘宝工业品拍了个魔性tvc，接地气成破圈关键

接地气才是最好的流量密码。

11月3日，淘宝发布了和晋松联合摄制的一支TVC，在社交媒体平台很快刷屏，成为现象级爆款。不少网友惊呼，原来淘宝还有工业品？真不愧是万能的淘宝！

本来工业品也是个大众冷门行业，受众窄，在传播上也鲜有动静。但这支广告却能在双11这么密集的促销信息里脱颖而出，背后掌握了流量密码。业内人士分析，一大原因是选择了正确的代言人，鲁智深形象家喻户晓，晋松的镜头感也偏刚猛硬汉，为工业品代言再合适不过。另一方面，淘宝没有花冤枉钱，拍摄那种形而上的传统广告，用这种魔性洗脑的形式，更接地气，实现传播力最大化。

“工业品采购上淘宝”、“一颗螺丝钉就包邮”· · · ，短短几十秒的广告，买工业品上淘宝的心智就这么被深深种下了。

网友在视频评论区纷纷留言“上头”，“魔性”，“好玩”。还有不少淘宝商家闻声而动，直接在评论区盖楼，人手一句“工业品采购上淘宝，上我家更好。”淘宝的工业品商家在评论区卷起来了。

行业分析人士指出：这一波，淘宝赢麻了。靠一条好玩魔性的内容，带大众相对陌生的品类出圈，贴地气才是最真诚的方式。这比花成百上千万去砸套路化的片子靠谱得多。果然是国民级电商平台。

此前，淘宝工业品曾全网寻找合适的明星代言人，评论区一片热议，网友还揶揄淘宝称：“说了就好像我们举荐了你就能谈下来似的。” 网友们给出了眼花缭乱的答案。其中,举荐晋松老师的评论获全场最高点赞。

淘宝的工作人员表示：“我们在确认了晋松老师的鲁智深形象收获高赞后，经内部评估后，立即联系了晋松老师的团队，创意出来这部淘宝天猫工业品的TVC。对于淘宝工业品这个隐形冠军而言，虽然，有各种大国重器和高大上的东西。但是，我们选择和年轻人在一起，用大家更习惯的方式，也请大家批评和指正。欢迎更多人一起关注硬核的淘宝工业品。

魔性和洗脑是年轻人更爱的传播沟通方式，淘宝工业品这次能够出圈全赖真诚接地气的态度，值得借鉴。

除了会接地气，今年双11淘宝天猫工业品还能上天下海。媒体报道，国资委率国家队集体登录天猫双11，一口气上架了16款全世界领先的大国重器。包括全球首个陆上小型模块化反应堆“玲珑一号”、全球首座10万吨级深水半潜式生产储油平台“深海一号”、全球最大直径竖井掘进机“梦想号” 、全球最大吨位桥面吊机、全球首创1.2万米特深井自动化钻机、中国首款可重构5G射频收发芯片“破风865” 等等。其中，“核能充电宝”和“5G芯片”接连登上各大平台热搜，成为双11爆款单品。

相信在不久的将来，在淘宝上直接下单大国重器不是梦。

天猫双11开卖首日，淘宝天猫工业品中有499个工业品细分品类增长超过50%；新兴的工业品品类登录淘宝便可获得更好的表现，天猫双11这一消费热潮给工业品的线上化注入了磅礴动力。

据悉，目前淘宝天猫工业品市场的商品量超5亿件，有超过9000万年活跃买家，工业品采购门类超1400个，年在线交易额破1200亿。在线上工业品采购平台中遥遥领先，也是唯一一家主打中小型企业采购需求的专业化平台。

央视报道称：小到螺丝帽，大到十几吨的工程机械，高精尖的电子元器件在淘宝上都买得到。