用创意内容打造爆款育儿IP，金领冠在小红书做对了什么？

摘要：从《时来孕转》看短剧营销如何在小红书撬动品牌增长！

短剧的流量和人气还在蔓延中。相关数据显示，早在2024年，看微短剧的人已经达到了6.62亿，微短剧独立APP的人均单日使用时长高达101分钟。小红书平台短剧内容观看量同比提升超300%，用户日均停留时长增长42%。短剧营销也进入了爆发期，成为品牌内容破圈的核心阵地。

洞察到越来越多的女性用户认为育儿不应当是单向的“牺牲叙事”，金领冠推出了全景式育儿奇幻短剧《时来孕转》，借助「身体互换」的奇幻设定，讲述了男女身体互换后的育儿挑战和家庭生活变化，探讨现代家庭育儿困境。

而以短剧为支点，金领冠更立足小红书短剧生态，共建#时来孕转守护更超凡品牌同款IP主题营销，开启了一场"内容种草-情绪共鸣-场景转化"的全链路营销新尝试。

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用创新叙事的精品内容

解构育儿焦虑，激活全民共情

“超级内容”的背后，是对人群需求的深度洞察。小红书数据显示，86.3%的新手父母会专门查看产品口碑，83.0%会对比各产品的成分功能，新手爸妈们普遍有点“焦虑”。此外，“夫妻共同育儿”话题热度飙升，宝爸们主动搜索“如何让宝妈孕期不焦虑”的孕期共情策略，折射出育儿观念的代际变革——新一代女性拒绝“丧偶式育儿”，渴望伴侣参与孕期守护。但现实中，准爸爸对孕期体验的认知普遍不足，夫妻角色分工的矛盾成为情感痛点。

正是抓住了这一矛盾，金领冠珍护铂萃开启了“定制化内容”的打造，以「灵魂互换」的奇幻设定，让准爸爸体验重量、水肿、情绪波动等孕期挑战，关注宝妈们的切实感受，精准击中“情感缺位”痛点，唤醒家庭对孕妇和宝妈的「超凡守护」意识，精准切中用户对“被理解”与“被支持”的深层需求，引发了目标人群的高度关注。

《时来孕转》上线后，一跃成为近期的热门之作，迅速引发母婴圈层热议，短剧核心关键词“超凡守护”“孕期互换”等话题也一度成为母婴用户讨论的热门关键词，用户评论中“笑中带泪”“看到了老公的改变”等反馈频繁出现，甚至有网友表示“看完短剧后，老公主动学习孕期知识”，足见内容的影响力。

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用趣味互动引发全民共创

开启育儿大讨论

除了短剧内容，品牌怎样与母婴圈层建构更直接的互动？小红书携手金领冠《时来孕转》“定制”了一系列互动活动，用好玩有趣的机制，激活群体性参与，联动品牌形成「内容消费-情感共鸣-品牌认同」的转化闭环，帮助品牌实现更好的转化种草。

追剧“进行时”，小红书不仅化身短剧“追剧官”，发布观剧指南、线下活动预告，帮助扩展短剧声量，更为金领冠定制了「时来孕转守护更超凡」活动H5，构建追剧专属“主阵地”，开设多个内容板块，设计了每日任务打卡等游戏化玩法，用户通过完成观看短剧、分享笔记等任务积累积分，还能兑换华为手表、金领冠奶粉等超值奖品，有效提升了短剧的用户粘性。

与此同时，摘取短剧核心「灵魂互换」创意，小红书发起了全民创作挑战。头部博主@Lisa伽西亚 拍摄夫妻互换孕期生活的衍生剧情视频，以“准爸爸体验孕吐”“模拟胎儿重量负重”等真实场景，累计引发小红书用户的数万点赞。母婴博主@梁笑笑Aha 则通过“生育不是一个人的事”主题内容，结合金领冠“低敏配方”卖点，与母婴用户达成情感共鸣。在头部效应带动下，#时来孕转守护更超凡 话题下，越来越多的用户投身到孕期和育儿的感受分享中来，成为一场“全民大讨论”。

依托相关话题，金领冠“低敏配方”“科学营养”的产品标签成功获得了宝妈们的关注，产品也被顺利“种草”。金领冠珍护铂萃凭借 90 种全面营养、超凡乳源HMO的独特配方，成功击穿年轻一代父母的科学喂养需求与情感需求，成功占领用户心智。

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从真实情境到花式场景

以沉浸式触达实现“双向奔赴”

为进一步强化用户体验，在线上的创意互动上，小红书更是携手金领冠开启线下联动动作，以更直观的方式击穿传播壁垒，盘活地域流量。

短剧播出期间，小红书与金领冠在无锡荟聚云林购物中心打造联名线下体验馆，以短剧场景为原型，设置“灵魂互换实验室”“罐神守护打卡点”等互动区域。参与者通过角色扮演、剧情任务等环节，现场可以亲身体验孕期挑战，还有周边礼品领取，吸引上千名用户到场参与。

通过现场互动设置激励体验者发布打卡笔记，@大白兔奶糖、@爱哭的小柚子呀 等用户都在线上发布了“短剧照进现实”等主题内容，带动线下流量向线上话题页回流，成功实现了“线下体验-线上传播”的闭环，进一步助推着线下体验热度的回升。

在私域运营上，活动更是通过跨渠道联动的方式，发起“超凡守护妈妈联盟”话题讨论，整合亲子萌娃、母婴等社群，帮助相关内容全面扩散传播，带动了UGC线上、线下全线参与。这一举措不仅增加了品牌与目标人群之间的链接，更显著提升了话题的曝光度与参与度。小红书相应也调动站内资源，为金领冠提供全链路曝光支持，品牌专区、话题页等资源位形成流量聚合效应，展现社区电商的高效转化力。这种“短剧引流-社群沉淀-长效运营”的链路，为金领冠构建了可持续的用户关系资产。

结语

金领冠×小红书的这次合作，以短剧为支点，撬动了品牌营销的三大革新：

内容上，用奇幻设定解构严肃议题，让品牌主张「科学育儿」变得可感知；场景上，通过线下快闪与线上社群的OMO联动，构建了「陪伴式成长」的体验闭环；而在生态上，借力小红书短剧流量红利与母婴垂类资源，金领冠成功实现了从曝光到转化的高效跃迁。

这场营销实验的启示正在于：在用户注意力碎片化的时代，唯有将产品价值融入「生活剧情」，以情感共鸣取代功能宣讲，才能打破品牌营销赛道内卷困局，真正占领用户心智。而小红书作为“生活方式入口”，正通过“内容场-流量场-交易场”的生态协同，帮助品牌实现从“种草”到“种树”的长效增长，为母婴行业营销提供可复用的创新范本。