突围隐形发展困境，伯恩光学张楠获评品牌建设创新榜样

近日，2026（第十三届） 影响力发展大会暨成果发布活动在北京成功举办。这次品牌盛会以“新起点塑造新价值”为核心主题，集中展示各行业企业品牌升级的标杆实践和创新成果。伯恩光学品牌运营官张楠凭借其在B2B制造企业品牌重塑、价值传播领域的突破性实践，荣获“企业品牌建设十大创新榜样人物”。这份权威奖项，是对张楠本人品牌创新思路与落地成果的高度肯定，也完整印证了伯恩光学这家深耕行业近四十年的龙头，从“隐形冠军”向国际化品牌企业转型的扎实成效。

直击制造行业品牌短板，搭建系统化品牌革新体系

伯恩光学作为全球智能设备外观结构领域的头部企业，却长期深居消费电子品牌幕后，属于市场领域典型的“隐形冠军”，行业内B2B制造企业普遍存在的品牌认知薄弱的现实难题在伯恩光学这里也曾长期存在。2021年张楠入职伯恩光学后，直面行业“实业无需打造品牌”的固化认知，从零搭建完整品牌组织与常态化运营体系，提出“战略共识-体系筑基-精准叙事”三维变革路径。

张楠在伯恩光学内部牵头启动品牌文化溯源工程，搭建覆盖企业发展历程、核心技术迭代、生产工艺升级等十余个板块的品牌资料库。同步推进商标管理、行业等工作标准化，搭建企业专属品牌评估模型，让品牌建设从零散宣传升级为标准化、常态化企业战略工作。

面对工业制造业企业普遍存在的产品性能过硬、技术品牌辨识度不足的发展难题，2025年伯恩光学推出首款自有技术品牌“魔女披风”超硬膜，并由张楠全程统筹品牌运营落地。工作推进过程中，她跳出传统工业品宣传模式，将晦涩抽象的工业技术参数转化为客户可感知、行业可传播的品牌信任标签，有效打破企业“产品强、品牌弱”的发展僵局，稳步提升企业在产业链中的行业话语权。

把握AI传播新趋势，重构B2B品牌叙事底层逻辑

人工智能浪潮重塑全行业传播生态，传统工业品牌单向宣传模式逐渐失效。张楠结合多年B2B品牌实操经验，前瞻性提出工业品牌叙事的四大转型方向，即从单向说服转向交互验证、从封闭企业宣导转向全产业链生态共建、从关键词硬广堆砌转向精细化信息植入、从单一人力创意转向人机协同共创，为制造业数字化品牌传播提供清晰可行的落地思路。

此次斩获行业创新榜样人物奖项，不仅是对张楠个人创新专业能力的认可，更是市场、行业对伯恩光学整体品牌转型成果的权威背书。在张楠搭建的品牌运营体系推动下，伯恩光学坚持“技术+品牌”双轮驱动发展模式，持续提升企业全球产业影响力。作为深耕实体制造的标杆企业，伯恩光学的品牌转型实践，为国内大量B2B制造企业提供可复制的升级范本，持续助力“中国制造”向“中国品牌”完成价值跃迁。