巨量千川推商品或将只能使用商品全域推广 建议商家尽快迁移

3月18日消息，巨量千川宣布将于今年内完成推商品客群100%升级使用「商品全域推广」。这意味着，「商品全域推广」将成为商家在抖音推商品的必选项，对商家来说投放变得更加简单高效，生意确定性也更强。

「商品全域推广」是巨量千川去年上线的一款以商品整体支付ROI为优化目标的产品，可同时提供货架场和内容场增长双引擎，确保商品整体支付ROI达成的同时，最大化提升商品交易额。据平台透露，自去年9月全量以来，「商品全域推广」已成推商品首选投放产品。截止目前，已有超过70%的店铺在推商品时会优先选择使用「商品全域推广」。

作为平台主推产品，「商品全域推广」不仅吸纳了「标准推广」的优势，还拥有率先使用巨量千川推商品前沿技术资源及先进功能的“特权”，在跑量效果、投放效率及整体GMV提升上，都将给到商家最大的助力。

在投放效果上，开启使用「商品全域推广」的店铺，整体GMV可提升20%至30%。这主要得益于其“24小时成交”的优势，无需商家盯盘，系统即可持续推高成交规模。同时，其在内容与货架双场拿量的能力，也带动商家可以高效撬动更多自然流量。此外，「商品全域推广」的图文素材投放功能也在内测中，待上线后将进一步拓宽投放场景，满足商家多元化投放需求。

在素材探索方面，「商品全域推广」素材探索能力全新升级，展现出更强的跑量能力，起量能力更优。系统底层能力升级后，有效保证每个素材可以充分探索流量，释放素材最大潜力，提升拿量效率。数据显示，使用「商品全域推广」的商家上传新素材起量率要比「标准推广」高出7%。在使用「商品全域推广」的过程中，商家借助「素材追投」，进一步加速新素材的起量效果，撬动更多流量。

此外，「商品全域推广」大大提升了投放效率，操作也变得更简单。商家使用「商品全域推广」单条计划支持多商品/多素材托管，让系统自动探索流量，大幅降低操作步骤。为给到商家更高的跑量探索空间，巨量千川也将原来单品可投素材上限100条，提升到500条，未来还将进一步提升可投素材上限。同时，「商品全域推广」还给到商家ROI全周期保障服务，满足商品不同成长阶段的ROI需求，以最大化商品成交规模。

为鼓励商家尽快使用「商品全域推广」，巨量千川还将上线「搬家工具」，无需手动重建计划，即可高效完成从「标准推广」到「全域推广」计划迁移。

当前正值电商广告投放从“人工优化”向“智能投放”转型的节点，巨量千川建议商家在推商品场景，尽快全部使用「商品全域推广」，从平台视角出发，是平台技术升级的必然走向；站在商家立场而言，是商家降本提效、以更优成本、更高效率精准触达目标客群，释放商品潜能的绝佳契机。